Сегодня есть возможность купить почти любую форму, а рынок похож на отдельную экосистему, где создаются форумы, ютуб каналы и бизнесы. В финансовых отчетах клубы выносят доход от атрибутики в отдельную категорию, где, правда, получают лишь 7,5 — 15% от продажи. В рамках Венеции — не много, а вот для Барсы эти 10% превращаются в приличную цифру. Вспоминается случай, как каталонцы продали около 70 тыс. футболок с Ямалем и номером 10 за сутки после смены игроком номера, заработав €10 млн. и по хорошему, каждому клубу надо бы отстегивать часть такого дохода Лидс Юнайтед. Причем тут они? Рассказываю...
Дело в том, что в 70-х они вместе с некогда мощной и хорошо забытой фирмой Admiral, первыми начали штамповать и продавать реплики форм для фанатов. В 70-е Лидс был в топе и даже выходил в финал кубка чемпионов 1975. До движа с первой брендированной формой, команда закупалась в ноу-нейм магазине James Frew Sports Outfitters, которым рулил бывший игрок команды. Там все было легко, простые белые футболки на которые нашивали эмблему с совой тогдашний лого Лидса отсылал к гербу города и на этом все. К 1970-м закупка формы у брендов постепенно становилась нормой, и Лидс был не первой командой, которая получала форму от бренда, но первой, кто разместил логотип бренда на футболке и дал возможность получить ее фанатам. Как и любая гениальная вещь, сотрудничество Лидса и Admiral началсь случайно
На дворе 1973-й год и Берт Патрик владелец бренда потеет над собственным брендом одежды чтоб тот попал в популярный журнал Kay’s Catalog, где люди по почте могли бы ее заказывать, а Берт подзаработать, правда дела шли плохо. После очередного безуспешного утра в офисе журнала, Патрик отправился завтракать в кафе напротив стадиона, где базировался Лидс. Так совпало, что в этот момент к стадиону приехала команда и вокруг собралась толпа зевак, чтоб поприветствовать кумиров. Все они были одеты в дешевые куртки, растянутые свитера и самодельные вязаные шарфы. Эта картина навела его на мысль, которая изменила будущее и выглядит она так: «Эти люди обожают своих героев. Если я дам им возможность выглядеть как их кумиры, они отдадут за это последние деньги»
Вдохновившись идеей, Патрик отправился к тренеру команды Дону Реви, где предложил создать команде бесплатно современную и качественную форму из полиэстера, заменив тяжелый хлопок, в обмен на регистрацию авторского права на ее дизайн. Это ему нужно было чтоб никто другой не мог шить такие же футболки с логотипом и продавать их. Для большей убедительности, он предложил отдавать клубу процент с продаж футболок. Тренеру зашла эта идея и он согласился попробовать, но при условии, что дизайн домашней формы останется строго белым, который он лично ввел в 1961, заменив домашнюю форму синего цвета на белую, посвятив ее мадридскому Реалу и их величию на европейской арене. Так, родился первый случай в футболе, когда клуб начал зарабатывать не только на билетах, а и на лицензировании своей одежды
💰 Через несколько месяцев Admiral запустил производство. Они придумали термин Replica Kit и первыми начали массово производить и продавать такие же футболки, в которых играли футболисты. Первые реплики стоили около £5 сегодня это £60-70 и вся Англия сошла с ума, начав массово скупать комплекты для детей и взрослых. Успех с Лидсом был настолько громким, что позже, когда Дон Реви стал тренером Англии, тут же перетащил туда Admiral и ему никто не препятствовал. За сборной подтянулись и МЮ. Admiral работал с Лидсом до начала 80-х и один сезон 92/93, пока бренд не настиг кризис, который был вызван резким успехом. Они не справились с нагрузкой, наращивая долги по обязательствам. Сегодня бренд живет и вроде пытается вернуться в большую игру
Так что когда будете покупать новую джерси своего клуба, помните, что у истоков стоял смелый Берт Патрик со своим Адмиралом и Лидс Юнайтед. Вместе они создали целую культуру, которая сегодня успешно живет
⚽️ — Спасибо за интересности
🔥 — Знаю их, Патрик и Лидс спасибо за форму
👍 — Давай разбор бренда
@retromaika
